张一驰

很多在美国学习市场营销专业的同学，会经常跟我探讨一个这样的话题：

我不是美国人

说的不是本土语言

成长环境没有这里的文化感染熏陶

我也没有任何绘画，写作的背景与特长

但是

我可以跟你保证的是

我其实是一个创意型人才

特别适合进创意型的公司

尤其是广告公司

但是，是不是门槛特别高啊？不知道该怎么进啊...

其实，如果你想跟人家说你是一个有创意的人，很简单啊，去证明就是咯。

当然了，问题往往会是：怎么证明呢？

你要有一个可以证明你自己是创意型人才的创意作品集。

在美国，广告人一般会去的学校是portfolio school。 Miami Ad School , Academy of Arts University , School of Visual Arts , 以及我的研究生院 VCU Brandcenter 。很多人都以为我去读这个学校就是为了拿一个广告的硕士学位。其实，说实在的，这硕士学位本身真的没什么价值。广告这个行业，跟律师，医生这类需要读很多书，需要有很多practice高逼格行业不同；广告这个行业是根本不需要有学位的行业。一个中专毕业文凭的小混子如果想做广告，只要有天分和勤奋的努力，也完全可以成为非常优秀的广告人。

很多人去这类学校，是因为毕业后会有一个portfolio。Portfolio就是你的作品集。简历能够装载的信息量太少，你的作品集会给你很多分享创作故事的机会。其实，不是只有设计师与文案可以有portfolio，做品牌管理的，做战略策划的，也完全可以有自己的作品集。这也是为什么我选择去了VCU Brandcenter。两年时间，没有写过论文，没有做过考试，没买过教科书（教科书都是老师建议买，我很少买，买了也很少看）。但是经常熬夜做过无数个提案，案例分析，以及品牌策划。

有了作品集之后，你就有了一个更为立体的档案背景。

这个作品集不用一定要是传统的画册。它可以是电子的，可以是立体的，可以是多媒体的。作品集的意义是什么？找工作与相亲的概念很相似，这个概念我在之前的文章里面也是一再的提出：就是能够让公司更多层度的去了解你。

好吧，你可能会说了，学艺术出身的人会有自己的portfolio，学电影出身的人会有自己的reel。那么对于那些金融，法律，理工科背景的人来说，他们可能有的更多是自己写过的商务案例分析，论文，以及实验报告。对这些人来说岂不是不公平？我觉得没什么不公平的。真正有创造力的人不会只是把创造力这个东西放在自己的学习或者工作中。创造力这种东西是在人的血液里，DNA里面的。TA是一个人24小时内不间断出现的东西。而这样东西我们每个人都有，只不过很多人选择不去把这项软技能“召唤”出来罢了。

案例1：

一名在纽约学金融的男生毕业后想做时尚，想拿一份纽约时装周的实习。可是他的简历上全是投行的背景。拿简历去投谁会搭理他呢。于是，这个家伙在Instagram上向几个秀活动的创意总监发了private message。虽然是金融背景的男生，但是这个家伙对时尚特别有研究，没事儿就让他的基友摄影师为他街拍。他的Instagram里面那些街拍就是他的portfolio。总监看到后觉得这哥们儿还挺有意思的，就给他回了个邮件，说一起聊聊吧。拿到与总监说话的机会，面试这种事情对于一个学金融习惯了pitch stock的男生来说简直就是小菜一碟。后面的故事也就不用我跟你说了。

案例2：

前两天，一个朋友的朋友，跟我联系，说想进入广告行业，做Account Executive之类的职位。但是TA的问题来了，TA抱怨说我跟TA推荐的那几家广告公司的公司网站上都没有招聘信息。怎么办？TA很是抓瞎。一直在问我能不能帮他找找关系，问我的合伙人Geoff能不能为TA找找关系，或者为TA想一些创意性的点子...这个人我没见过面，也不熟，TA也没有向我具体介绍TA的背景。所以我都不知道该怎样去帮TA介绍。我只是这样帮TA分析的：你想去创意型公司工作， 那么申请工作的方式就不能动动脑子，想一些创意型的方法方式么？（LinkedIn, YouTube, Instagram, Twitter, etc)。其实我想说的是，现在网络这么发达和方便，如果TA真的很想做广告，或者很想去一个公司工作的话，TA完全可以稍微花一些时间去网上找到TA要找的路径和资源。

案例3：

经常有人问我为什么想从金融行业转到广告行业。同样问我是如何从金融转到广告这个行业的。我把第一个问题的回答做成了视频，把第二个问题的回答通过LinkedIn以及其它社交媒体的方式发给了我的想申请实习的广告公司大佬们，以及申请的VCU Brandcenter的老师们。因为我不是学广告学电影出身的，所以那个时候视频粗糙的制作并不会被人在乎。后来，我也就拿到了想要的实习，拿到了想去学校的offer。（这个故事分享过很多次了，看过的小伙伴们可以果断跳过，没看过的可以点这里